Маркировка рекламы в интернете

После вступления в силу федерального закона № 347-ФЗ, с 1 сентября 2023 года для всех лиц, осуществляющих рекламную деятельность в интернете предусмотрены штрафы до 500 тыс. рублей, за отсутствие маркировки рекламы.

Под данное требование попадают все рекламодатели, агентства и блогеры, которые занимаются распространением чужой рекламы, так и своей (саморекламы). Сделано это, как нам пояснили в ФАС, для прозрачности сделок, контроля и качества рекламы.

Ввиду неоднозначной трактовки закона и большого количества вопросов, касательно маркировки. Мы подготовили наших специалистов для грамотной, а главное верной, маркировки любой рекламы в интернете. И можем предложить пакетные решения для закрытие этой «новой» необходимости в интернете.

Маркировке не подлежат, пока:

• Рассылки в мессенджерах, push-уведомления, e-mail-рассылки;
• Социальная реклама;
• Записи теле- и радиоэфиров с рекламой.

Маркировка саморекламы

Самореклама — это реклама (рекламный продукт), вашего собственного производства. Например: курсы, физические товары, услуги и прочее. Самореклама подразумевает такую же маркировку, как и обычная реклама, но с указанием нулевок (нулевых расходов на рекламу) и вас как поставщика и исполнителя в ОРД.

Маркировать нужно все: блог/паблик в ВК и ОК, сайт, канал Телеграм. Любая реклама в интернете на территории Российской федерации подлежит маркировке согласно закона, на каждый креатив необходим свой токен(erid).

Но не спишите маркировать все подряд, самореклама — это только те продукты, которые вы реализуется как рекламу. Не забываем что информационные посты не относятся к рекламе и их маркировать не нужно.

Пример саморекламы:

«Я запускаю новый марафон по похудению, следующий поток начинается со следующей недели. Записывайте на сайте: ссылка»

Пример НЕ саморекламы:

«Похудение. Питание: овсянка, бананы, молоко. Режим сна 22:00-06:00. Прочитать: ссылка»

Штрафы и санкции

Нарушение порядка подачи информации в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): не подана информация о рекламе; нарушение сроков подачи – 30 дней после публикации рекламы; представлена неполная, ложная или неактуальная информацию о рекламе.

Штрафы:

• для физических лиц – от 10 000 до 30 000 рублей;
• для должностных лиц – от 30 000 до 100 000 рублей;
• для юридических лиц – от 200 000 до 500 000 рублей.

Нарушения связанные с токеном Erid (идентификатором рекламы): неправильное размещение токена в рекламе; отсутствие токена в рекламе.

Штрафы:

• для физических лиц – от 30 000 до 100 000 рублей;
• для должностных лиц – от 100 000 до 200 000 рублей;
• для юридических лиц – от 200 000 до 500 000 рублей.

Если рекламодатель сделал несколько нарушений одновременно, штрафы суммируются. Например, юридическим лицам может быть назначен штраф за нарушение закона о маркировке рекламы до 5 млн рублей за 10 рекламных креативов без идентификатора.